요즘들어 블로그 마케팅에 대한 관심이 점차 높아지고 있는것을 느낄 수 있다.
하지만, 블로그 마케팅을 실행하는 업체를 실제로 찾아 보기도 힘들뿐더러, 정작 블로그 운영을 한다고 하더라도 관리 소홀과 컨텐츠의 부재등의 이유로 실제로 이슈화가 되거나 소비자들과의 커뮤니케이션이 잘 이뤄지고 있는 블로그는 찾아보기 힘든것이 현실이다.
그럼, 블로그 마케팅이란 무엇일까? 아쉽지만 아직까지 그 누구도 블로그 마케팅에 대한 정의를 한 마디로 내리는것은 어렵지 않나라는 생각이 든다.
물론 사전적 의미로서의 정의는 있겠지만, 국내의 블로고스피어에서 바라보는 블로그 마케팅과 광고대행사 혹은 바이럴마케팅 에이전시 등 업계에서 생각하는 블로그 마케팅은 아직까지 엄연한 시각차가 존재하고 있는 것 또한 엄연한 현실이기 때문이다.
그렇다면, 왜 말만 요란하고 실제로 블로그 마케팅을 진행하는 기업들이 그다지 눈에 많이 띄고 있지 않은것일까?
그 이유는 블로그가 소비자들과 커뮤니케이션 하기에 무엇보다 훌륭한 툴임에도 불구하고 성격급하고 까칠한 우리나라 사람들과 실적이 바로나지 않는 부분에는 자원을 투입하지 않는 울 나라 기업의 특성이 결합되면서 나타나는 현상이 아닐까라고 조심스레 추측해본다. (물론 윗분들의 인식부족 또한 큰 부분이 차지하고 있을 것이다.)
아래는 내가 생각하는 비즈니스 블로그를 운영하며 일련의 마케팅 활동을 하기위해 꼭 필요한 부분들이 아닌가 하는 것들을 정리해봤다.
첫째, 어떠한 목적을 갖고있는 블로그이든 무엇보다 가장 중요한 것은 '진실성'을 담보로 해야 된다는 사실이다.
국내/외를 막론하고 상업적인 목적을 밝히지 않고 블로깅을 한다거나, 혹은 진실을 왜곡하며 블로거들과 커뮤니케이션을 하려고 하는 순간... 그 블로그의 생명은 이미 소멸된것이나 다름이 아닐 뿐더러 심각한 역풍에 대해 고민을 해야 될 것이다.
둘째, 올블로그와 블로그코리아 등의 메타사이트에 블로그를 등록하여 보다 많은 대중에게 노출되야 하고...
셋째, 방문자들의 댓글 혹은 방명록의 글을 통하여 적극적인 커뮤니케이션 이 이뤄질 수 있도록 노력해야 하며...
넷째, 시의 적절한 타이밍에 맞춰 '이슈거리와 정보'를 순차적으로 투입시켜 블로거들의 관심을 지속적으로 잡아둬야 할 것이다.
온라인 광고의 효과가 입증되기 시작하며, 광고수주액이 매년 큰폭으로 증가하고 있고... 그 영역이 브랜딩쪽으로까지 확장되고 있다. 하지만, 블로그를 통해 짧은 시간내에 마케팅 효과를 기대하는건 무리가 아닌가 생각된다.
블로그를 통한 가장 큰 마케팅효과는 블로그를 운영하는 주체에 대한 '브랜딩'을 추구하며, 꾸준한 인내심과 애정을 갖고 블로그를 운영해 나가면서 소비자들과 직접적인 커뮤니케이션 활동을 해 나갈때 바랄 수 있을 것이다.
※ 브랜딩이란? (자세히 알고 싶으시면 아래를 펼치셔서 일독을 권한다.)
그러한 이유는 소비자들과의 접점을 이루며 즉각적인 반응을 이끌어 낼 수 있고, 어떠한 방법으로 커뮤니케이션을 하느냐에 따라 해당 브랜드의 성격을 규정지을 수 있으며... 그러한 일련의 활동을 통해 소비자들의 무의식속에 브랜드에 대한 아이덴티티와 정체성을 심어줄 수 있기 때문이라고 할 수 있다.
하지만, 블로그 마케팅을 실행하는 업체를 실제로 찾아 보기도 힘들뿐더러, 정작 블로그 운영을 한다고 하더라도 관리 소홀과 컨텐츠의 부재등의 이유로 실제로 이슈화가 되거나 소비자들과의 커뮤니케이션이 잘 이뤄지고 있는 블로그는 찾아보기 힘든것이 현실이다.
그럼, 블로그 마케팅이란 무엇일까? 아쉽지만 아직까지 그 누구도 블로그 마케팅에 대한 정의를 한 마디로 내리는것은 어렵지 않나라는 생각이 든다.
물론 사전적 의미로서의 정의는 있겠지만, 국내의 블로고스피어에서 바라보는 블로그 마케팅과 광고대행사 혹은 바이럴마케팅 에이전시 등 업계에서 생각하는 블로그 마케팅은 아직까지 엄연한 시각차가 존재하고 있는 것 또한 엄연한 현실이기 때문이다.
그렇다면, 왜 말만 요란하고 실제로 블로그 마케팅을 진행하는 기업들이 그다지 눈에 많이 띄고 있지 않은것일까?
그 이유는 블로그가 소비자들과 커뮤니케이션 하기에 무엇보다 훌륭한 툴임에도 불구하고 성격급하고 까칠한 우리나라 사람들과 실적이 바로나지 않는 부분에는 자원을 투입하지 않는 울 나라 기업의 특성이 결합되면서 나타나는 현상이 아닐까라고 조심스레 추측해본다. (물론 윗분들의 인식부족 또한 큰 부분이 차지하고 있을 것이다.)
아래는 내가 생각하는 비즈니스 블로그를 운영하며 일련의 마케팅 활동을 하기위해 꼭 필요한 부분들이 아닌가 하는 것들을 정리해봤다.
첫째, 어떠한 목적을 갖고있는 블로그이든 무엇보다 가장 중요한 것은 '진실성'을 담보로 해야 된다는 사실이다.
국내/외를 막론하고 상업적인 목적을 밝히지 않고 블로깅을 한다거나, 혹은 진실을 왜곡하며 블로거들과 커뮤니케이션을 하려고 하는 순간... 그 블로그의 생명은 이미 소멸된것이나 다름이 아닐 뿐더러 심각한 역풍에 대해 고민을 해야 될 것이다.
둘째, 올블로그와 블로그코리아 등의 메타사이트에 블로그를 등록하여 보다 많은 대중에게 노출되야 하고...
셋째, 방문자들의 댓글 혹은 방명록의 글을 통하여 적극적인 커뮤니케이션 이 이뤄질 수 있도록 노력해야 하며...
넷째, 시의 적절한 타이밍에 맞춰 '이슈거리와 정보'를 순차적으로 투입시켜 블로거들의 관심을 지속적으로 잡아둬야 할 것이다.
온라인 광고의 효과가 입증되기 시작하며, 광고수주액이 매년 큰폭으로 증가하고 있고... 그 영역이 브랜딩쪽으로까지 확장되고 있다. 하지만, 블로그를 통해 짧은 시간내에 마케팅 효과를 기대하는건 무리가 아닌가 생각된다.
블로그를 통한 가장 큰 마케팅효과는 블로그를 운영하는 주체에 대한 '브랜딩'을 추구하며, 꾸준한 인내심과 애정을 갖고 블로그를 운영해 나가면서 소비자들과 직접적인 커뮤니케이션 활동을 해 나갈때 바랄 수 있을 것이다.
※ 브랜딩이란? (자세히 알고 싶으시면 아래를 펼치셔서 일독을 권한다.)
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그러한 이유는 소비자들과의 접점을 이루며 즉각적인 반응을 이끌어 낼 수 있고, 어떠한 방법으로 커뮤니케이션을 하느냐에 따라 해당 브랜드의 성격을 규정지을 수 있으며... 그러한 일련의 활동을 통해 소비자들의 무의식속에 브랜드에 대한 아이덴티티와 정체성을 심어줄 수 있기 때문이라고 할 수 있다.
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