내가 드라마를 좋아하는건 예전 포스팅에서 밝힌적이 있다.

그런데... 온라인 광고로 밥을 먹고 살고있는 나 역시 공중파 TV 드라마의 '온라인광고'를 보게 될 줄은 생각 하지도 못했다. 잠이 안와 밤늦게 인터넷 서핑을 하는 도중, 우연히 다음의 초기면에 광고가 걸려있는게 보게 됐다.
 

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새 드라마 '이산'의 배너광고 캡쳐


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새 드라마 '이산'의 배너광고 캡쳐


그 광고의 주인공은 바로.... 보시다시피 MBC의 새 드라마인 '이산'이다.

정조의 본명을 제목으로 내세운걸 보면 정조의 일대기를 다룬 드라마가 될 듯한데, 최근 이병훈 PD님의 작품(서동요)이 조금 실망스러웠던 관계로 솔직히 많은 기대를 갖지는 못하겠다. (관심있는 분들은 클릭!)

이병훈 PD님의 경우 '허준', '상도', '대장금' 으로 이어지는 당대 최고의 사극전문 PD지만... 서동요에서 이전과 같은 긴장감을 살리지 못한것이 가장 큰 문제점으로 드러나면서, 내용을 이끌어가는 방식이 그 전과 크게 다르지 않았다는 점에서 이젠 '내공'이 어느 정도 고갈된것이 아니냐는 우려마저 든다.

솔직히 위의 드라마들을 이끌어가는 형식은 모두 비슷했다. 큰 줄기안에 조그마한 에피소드들을 하나씩 던져주며 주인공이 성장하는... 게임으로 비유 하자면 롤플레잉 게임을 하는것과 같은 재미를 안겨주었지만, 그러한 방식에 너무 의존하는 경향을 보이며 '서동요'에서는 그러한 에피소드에 집착하는 모습마저 보여주면서 실망감을 안겨줬었다.  

내가 탤런트 '이보영'을 좋아했기에 드라마를 끝까지 다 봤을 뿐(한지민 역시 호감을 갖고있는 처자인 관계로 이 드라마에 맛들이면 계속 봐야 할 것 같다는... -_-;;), 이전과 비교하면 정말 퀄리티가 떨어지는 작품이라고 말하고 싶다.

물론 '드라마'라는 장르가 PD 혼자서만 잘해서 되는건 잘 알고 있다. 대본도 '대장금'을 집필한 김영현 작가가 썼다는 사실이 믿어지지도 않을만큼 부실하기 짝이 없었으며, 배우들의 연기도 참으로 안습이였다.(주인공들...솔직히 '이보영'도 안습이였지만, 이 드라마를 하면서 연기에 대한 내공이 조금은 상승한듯~ 그 이후의 작품들에서의 연기는 조금은 봐줄만 했던 것 같다.)

때문에 이병훈PD님은 이번 작품을 통해 명예회복을 노리고 계신듯 보인다.

솔직히 PD부터 시작해 출연진 면면을 봤을 때, 내가 위의 드라마들 중 최고로 치는 '상도' 의 긴장감을 되살리고, 배우들의 연기가 어느 정도 받쳐주며, 역사의 고증 문제에서 해방이 된다면(논란이 됐을 때의 부정적 이미지는 생각보다 클 수 있다.) 평작 이상은 할 수 있지 않을까하는 조심스런 예측을 해본다.    


어쨌건 '이산'은 출연진부터 시작해서 PD까지 이름만 대면 다 알만한 사람들이지만 SBS에서 방영되고 있는 '왕과 나'가 인기를 끌고 있고, 초반에 크게 이슈화에 성공한(이슈화 안되는게 이상한) '태왕사신기'가 시작한 관계로 아직은 크게 이슈화가 되고 있지는 못한듯 하다.

이런 문제들 때문에 홍보 차원에서 포털의 초기면에 광고를 하고 있는게 아닌가 하는 생각이 들기도 하면서, 과연 이 광고를 의뢰한 곳이 과연 MBC 드라마 제작국일까 아니면 '이산'의 외주 제작사일까 궁금해진다. ㅋ
   
원래는 이러한 특이한 목격을 한것을 계기로 미디어계의 크로스에 관해 말해보고 싶었지만, 시간이 넘 늦은 관계로 낼을 위해서 다음 포스팅으로 패스~!


p.s 솔직히 잠은 안오는데, 누워서 억지로라도 잠을 청해야 할 듯.. --;;
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예전의 포스팅을 통하여 온라인 광고시장의 규모와 시장의 확대에 대하여 포스팅 한 적이 있다.

이 글은 왜 그렇게 온라인 광고시장이 확대되고 있고, 또 확대 될 수 밖에 없는가에 관한 글이다.

어떻게 생각해보면 너무나도 당연한 이야기라고 말할 수 있을지 모르지만, 한번쯤은 짚고 넘어가는게 좋겠다는 생각으로 정리해봤다.

온라인 광고 시장의 성장은 더 이상 설명할 필요가 없을 정도로 잘 알려진 사실이다.

이와같은 성장요인은 검색광고의 급신장과 새로운 특수 광고기법의 등장 등에서 찾기도 하지만, 가장 중요한 요인은 광고 매체로서의 영향력과 기본 가치가 지속적으로 검증되고 있기 때문이라고 할 수 있다.

광고 매체로서의 기본 가치가 검증된다는 것은 인터넷이 기존 4대 매체와 다른 독립적인 매체로 소비자들에게 영향을 미치고 광고 효과의 제고 방법론이 검증되는 것을 의미하는데, 이를 좀더 자헤시 살펴보면 소비자 매체로서의 가치, 광고 메시지의 가치, 온라인만의 차별화된 가치 검증 등 세가지로 구분 할 수 있다.

소비자 매체로서의 가치 : 인터넷이 유통 채널로서의 가치를 넘어 광고 매체로서의 가치를 얼마나 인정받고 있는가를 의미. 아래는 소비자 매체로서의 가치를 확인할 수 있는 요인에 대해 질문들이다.

'인터넷 사용자들을 정확히 규정할 수 있는가?' (Definability)
'규정된 사용자/소비자들에게 접근할 수 있는가?' (Accessibility)
'소비자들이 시장 가치를 인정받을 받을 만한 규모를 갖추고 있는가?' (Substantiality)


광고 메세지로서의 가치 : 인터넷이 기존 4대 매체와 얼마나 유사한 메시지 전달 효과를 보이고 있는가를 의미. 아래는 그 가치를 확인할 수 있는 요인에 대한 질문들이다.

'소비자 접점에서 광고의 효과가 얼마나 최적화 되고 있는가?'
'다양한 크리에이티브를 수용할 수 있는 기술적 제약은 없는가?'
'소비자들이 주목할 수 있을만한 적정 수준의 임팩트를 창출하고 있는가?'


온라인만의 차별화된 가치 검증은 이 글에서 말하고자 하는 부분 중 가장 중요한 부분이라고 할 수 있겠다.

왜냐하면 인터넷이 기존 4대 매체에서 해결할 수 없는 온라인만의 가치를 얼마나 갖고 있는가 하는 것은 인터넷이 마케팅적 측면에서 기존 매체와 차별화된 가치를 갖지 못한다면 인터넷 광고는 4대 매체 대비 전략적인 측면보다 광고비의 높고 낮음에 의해 비교 평가될 것이며, 인터넷의 존재의미가 축소될 것이기 때문이다.

우선 인터넷은 광고 매체로서의 가치를 논하는 것이 무의미할 정도로 대중매체로서의 위상을 확보하고 있음은 물론이고, 그 사용자층이 연령, 성별, 소득 수준별로 차이가 있는 비판이 무의미할 정도로 고른 사용자 분포를 보이고 있다.

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2006 하반기 국내 인터넷 사용자수 및 이용률 현황 (sorce : 한국 인터넷 진흥원)

또한, 이러한 사용자 기반에 대한 정보는 다른 매체의 소비자 정보보다 정확하게 파악할 수 있으며(물론 악용되기도 하지만... --;), 접근 방식 또한 기존 4대 매체 대비 다양하고 강력한 수단들이 마련되어 있다.

인터넷이 기존 4대 매체에서 찾을 수 없는 차별화된 가치를 광고주에게 제공하고 있는가 하는 것은 무엇보다 소비자의 상호작용성(Interactivity)이라는 인터넷 매체의 특성에서 그 답을 찾을 수 있다.

즉, 인터넷의 가치는 소비자와 매체 사이의, 소비자와 소비자 사이의 상호작용(Interaction)이 활발히 이루어지고, 그 활동들을 손쉽게 측정할 수 있으며(Meassurability), 추적할 수 있다는 사실에서(Trackability) 찾을 수 있다. 이는 흔히 광고주와 소비자 사이의 상호 커뮤니케이션이 원활해진다거나 소비자 정보의 수집이 용이하게 된다는 것 이상의 의미를 갖는데, 인터넷의 진정한 차별적 가치는 소비자와 콘텐츠 사이의 상호작용이 가능해짐으로써 기존 4대 매체와 비교 했을 때 소비자가 광고 메시지를 받아들이는 '방식'이 달라진다는 것을 의미한다.

이렇게 차별화되는 메시지 수용 방식과 메시지 효과를 타당성 있게 측정하는 것은 인터넷에서만 가능한 일이며, 기존 4대 매체에서는 거의 불가능 하거나 매우 비효율적인 일이었다.

때문에 인터넷은 현재의 시점에서도 각광을 받고 있지만, 시간이 지나면 지날수록 기술의 진보와 함께 이용률이 확대되는 모습을 보이고 있으며(글로벌 관점으로 바라봤을 때), 진정한 미디어이자 커뮤니케이션의 장으로 더욱 발전할 것이라는 기대와 함께 국내외를 포함한 수 많은 광고주들의 구미를 당길 수 밖에 없을 것이라 생각해본다. ^^;

 

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현대인들은 수 없이 많은 광고의 홍수속에 빠져 살고 있다고 해도 과언이 아니다.
그중 근래에 들어서 주목받고 있는 광고의 분야를 꼽으라면 단연 '온라인 광고'가 꼽힌다.

"TV, 신문, 잡지, 라디오"라는 4대 매체와 광고비를 기준(2006년 광고비)으로 비교해봤을 때, 과연 얼마나 높은 비중을 차지하고 있을까?

아시는 분들은 다 알고 계시겠지만... 모르시는 분들께서는 놀랄지도 모르겠다.

작년 온라인 부분의 광고비는 7790억으로 TV(2조 1839억), 신문(1조 7013억)에 이어 세번째의 비중을 차지했으며, 퍼센티지로 따졌을 때 10.2%의 점유율을 나타냈고, 이는 2003년의 4.8%의 점유율과 비교해 봤을 때 놀랄만한 성과라고 할 수 있겠다. (전체 광고비 : 7조 6339억원)
※ 제일기획 2007. 2. 11. 발표내용

또한, 금액적으로 보더라도 인터넷광고의 정확한 통계(광고비, 비중 등등)가 잡힌 이후로부터 약 237%가 증가됐으며(2003년 3559억 → 2006년 9315억), 연평균 성장율 38%를 보이고 있다.  

그럼, 우리나라가 아닌 전세계에서 온라인 광고의 광고비가 차지하는 비중은 얼마나 될까?

개인적으로 자료를 접하기 전까지는 아무래도 해외 보다는 국내가 브로드밴드의 보급률이라든지 영향력이 크기 때문에 그 비중도 해외보다는 국내가 높지 않을까라는 생각을 했었다. 하지만, TNS Media에서 2007. 3. 14. 발표한 자료에 따르면 전 세계의 온라인 광고의 광고비 비중은 15조 2500억원으로 약 10.4%를 차지하고 있었다.


예전에는 '온라인광고'라고 하면 '배너광고'로 대표되는 Display Ad를 일컫는 말이였다. 하지만, 어느 순간부터 '온라인광고'의 대명사는 '키워드(검색) 광고'로 바뀌었고.. 현재 광고비를 따져보더라도 키워드 광고의 광고비가 더 높은 비중을 차지하고 있다.

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온라인 광고비 규모

이러한 현상은 집행당 광고비를 따져봤을 때는 키워드광고의 광고비가 Display Ad를 따라오지 못하지만, 많은 중소광고주들이 키워드광고를 집행함을 의미한다.

솔직히 말해, 국내에 있는 그 수많은 쇼핑몰들이 네티즌들에게 알리고 또, 물품을 구매하게 할 수 있는 방법의 가짓수가 몇 가지나 될까? 입소문을 통한 트래픽 유입을 제외하면 지식인, 미니홈피 등 온라인 커뮤니티와 게시판 등을 활용한 무작위 사이트 url 노출외에 딱히 방법이 없는 실정이고 그렇기 때문에 키워드광고를 이용할 수 밖에 없는 상황인 것이다.

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한국과 미국의 검색시장 광고규모

그렇다면, 이 엄청난 광고비들은 어떤 업체에 안겨지고 있을까?
바꿔 말하면 어느 업체가 온라인광고를 통하여 가장 돈을 많이 벌고 있을까?

머.. 다들 아시겠지만 우리나라는 다른 나라들과는 다르게 트래픽 편중현상이 가장 심한 나라이며, 인터넷 업계에서는 "트래픽=돈" 이라는 공식이 자연스럽게 통용되기 때문에 자연스럽게 포털업계가 돈을 벌수밖에 없는 구조이다. 아래의 그림을 보자.

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대형 포털로의 광고비 편중현상(source : 인터넷 마케팅협회)

광고비 비중을 보면 매해 전체 트래픽의 Top3를 차지하고 있는 사이트들의 비중이 계속적으로 증가하고 있는것을 알 수 있다.

리서치애드에서 발표한 2007년 1분기 보고서에 의하면 포털이 차지하는 Display Ad 광고비의 비중이 전체 Display Ad 비중보다 두배이상 높은 수치를 보여주고 있다. 여기서 포털이라 함은 네이버, 다음, 야후, 네이트를 말하며.. 전체의 67.1% 의 비중을 차지하고 있다.

한국 인터넷마케팅 협회는 2010년까지 온라인 광고비 규모가 2조를 넘어설 것 으로 추산하고 있을만큼, 온라인 광고 시장은 눈부신 성장을 하고 있다.

다시 말하자면, 아직까지 온라인 광고시장은 계속 성장기이기 때문에 많은 기회가 있을 것으로 생각된다. 물론, 포털업계에서 가장 많은 돈을 가져가지만... 눈을 돌려본다면 온라인광고대행사, 웹 에이전시, 소재제작사, 온라인 미디어렙사 등등 관련 분야와 기업은 무척이나 많다.

아직까지 진로를 정하지 않은 분들은 진지하게 온라인 광고시장으로 뛰어드는 고민을 해봐도 괜찮을 것 같다. 자신의 열정을 펼쳐 보이기에 충분히 매력적인 분야가 아닐까라는 생각을 해본다.


#1. 쓰다보니 결론이 엉뚱하게 삼천포로 빠졌다. 이해해주시길.. ㅎㅎ

#2. 위에 나와있는 통계수치들이 조금 틀린것은 각 조사기관별로 조금은 다른 통계수치를 발표했기 때문이다.
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※ 본 포스팅의 내용은 다음 혹은 구글측에서 밝힌 공식적인 내용은 아닙니다.

조금은 민감한 얘기인것 같아, 조심스럽게 포스팅 해본다.

아시는 분은 아시겠지만, 애드클릭스는 공식 블로그를 운영하고 있다. (솔직히 난 담당자에게 들어서야 알았다. -,,-) 이 블로그의 내용중 4월4일 '애드클릭스와 타사 수익배분 광고상품의 동시 게재에 대한 가이드'란 포스팅이 하나 올라왔고 본문의 내용 중 핵심은 아래와 같다.

ㅁ 애드클릭스 광고(AdClix link)와 디자인 상으로 혼동을 줄 수 있는 광고와는 함께 게재할 수 없습니다.

ㅁ 애드클릭스 광고(AdClix link)의 디자인이 명확하게 블로그 상에 게재되어야 합니다.

ㅁ 타사의 이미지 배너, 동영상, 검색창 등의 광고는 애드클릭스 광고와는 다른 형태이므로, 동시 게재에 아무런 문제가 없습니다.

ㅁ 애드클릭스와 타 사 광고를 동시 게재하는 중, 타 사로부터 불이익을 당하더라도 그 책임은 회원님에게 있습니다.


흔히 '디자인상으로 혼동을 줄 수 있는 광고'라 함은 애드센스를 의미하는게 틀림없고, 당연히 '동시게재가 안되네.' 라고 생각할 수 밖에 없을것이다.

하지만, 관련 담당자께 문의드린 결과 동시게재가 가능하다는 답변을 들을 수 있었다.

공식블로그에서 밝힌 위의 내용의 기준이 무엇인지는 모호하지만, 어쨌건 결론은 ok~! 다음 측으로서는 애드센스와의 동시게재를 허용한다라는 비공식적인 답변이다.(담당자분의 입에서 나왔지만, 발표를 한건 아니기때문에 비공식적인 답변이라고 칭했다.)

또한 구글도 마찬가지로 타광고와의 동시게재를 불허하는 부분이 있긴하지만 , 암묵적 허용을 하는 것으로 알고있다. (담당자에게 직접 들은게 아니므로 신뢰성에는 문제가 있을 수 있다.)

현재 라디오키즈님께서 두 광고에 대한 테스트를 진행중이시다. 테스트 결과가 어떻게 나올지는 모르지만, 현재까지 구글측에서 딴지를 걸지 않는걸 보면(만약 딴지를 걸었다면 라디오키즈님께서 공개를 하셨을테니..) 큰 문제는 없지 않을까 하는 추측을 해본다.

p.s 이전 포스팅에서 애드클릭스에서 승인된 블로그의 수가 3000여명이라고 밝혔는데, 정정한다. 애드클릭스의 파트너 블로그의 수는 클로즈베타때의 인원까지 포함하면 5000명 정도의 인원이 된다고 한다.

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추가내용 - 애드클릭스를 실제 설치하고 사용하는 블로그는 2500명 정도라고 한다.


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잠깐 막간을 이용하여 구글과 다음의 제휴에 대해서 써보려고 한다.

우선 구글에 관련된 내용을 말하기 앞서 예전에 내가 읽었던 두권의 책이 있다.

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검색으로 세상을 바꾼 구글 스토리

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구글, 성공 신화의 비밀


이 두권의 책은 세르게이와 래리페이지, 그리고 에릭 슈미트의 만남과 함께 구글이 어떻게 만들어졌고, 구글플렉스로 대표되는 구글만의 독특한 문화를 어떻게 만들었는지 자세히 기술되어 있다.

또한, 검색이라는 주제를 중심으로 시대적 패러다임을 만들어가는 기업들의 경쟁과 그리고 그 중심에 우뚝선 구글의 이야기들이 축약되어 긴박하게 흘러가고 있다.
 
덛붙이면, 검색을 중심으로 한 전자상거래등 다른 서비스들과의 연결고리 및 이에 따른 소비자 의식구조 분석 등이 인상깊게 다가온 책들이다. 혹 구글에 관심이 많은분들이라면 두 책 모두 한번씩 읽어보면 좋을것 같다.(강추!)

하지만 내가 책의 리뷰를 쓴다고 이 글을 쓰는게 아니라, 이 책들을 보면 두 책모두 본문의 내용중에 구글을 광고를 한번도 한적이 없다라는 내용이 포함되어 있다. 나에게 있어 그러한 내용은 무척이나 신선하게 다가왔었고, 나도 모르게 대단하다라는 감탄사가 나오게했다.

하 / 지 / 만 /
얼마전 웹서핑을 하다가 놀라운 광경 하나를 목격했다.

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다음 메인에서 보이는 구글 애즈워드 광고


이 글을 읽고 계시는 분들이라면, 구글과 다음이 전략적 제휴를 했고 다음은 예전에 맺었던 오버추어와의 재계약을 포기하고, 구글과 계약을 맺었다는 사실을 알고 계실것이다. 구글이 예전부터 엠파스와 계약을 맺고있긴 했지만, 매체파워가 조금 밀리다보니 광고주의 수가 많지 않았던것이 사실이다. 물론, 우리나라에 먼저 들어온 오버추어의 파워에 밀렸다고도 볼 수 있다.

이유야 어찌됐건, 구글이 다음의 메인에 배너 광고를 하기 시작했다.
자세한 내용은 모르지만, 혹시나 다음쪽에서 전략적으로 이 배너를 내보냈을수도 있을것 같아 바로 포스팅을 하지 않고 상황을 파악하고 글을 쓰기로 생각했었고, 어제 아는 분들을 통해 상황을 파악해봤더니 구글측에서 직접 광고를 하고 있다고 했다.

오호~~ 나름 놀라웠다. (그렇지 않은 분들도 분명 계실테지만..)

구글의 한국 R&D 센터,애드센스의 디자인 변화, 그리고 구글 애드센스 한국 공식 블로그의 출현등도 많은 변화이고 놀라운 사실임에는 분명하지만, 개인적으로 구글이 광고를 냈다는 사실이 앞서의 많은 부분보다 더 놀라웠다.

다음의 애드클릭스가 오픈베타로 런칭된지 며칠이 지났다.
지금까지 승인된 가입자의 수가 몇이나 될까? 이것 역시 아는 분께 여쭤봤더니 3000여명이 넘었다는 답변이 돌아왔다.

제 3회 블로그포럼에서 typos님이 애드센스를 달고있는 한국 블로그는 약 2000~3000 사이라고 하셨다.
다시 말하면 애드클릭스의 경우 약 보름남짓한 기간에 애드센스를 따라잡았다는 이야기가 된다. 물론, 수익률 및 기타 잡다한 버그등의 문제로 인하여 처음에는 애드클릭스를 잠깐 달았었지만 많은 분들이 다시 애드센스로 갈아탄것으로 알고있다.

내가 말하고자 하는 부분은 가입자의 수(혹은 그러한 광고솔루션을 설치한 블로그의 수)가 아닌 매체파워와 그 영향력이다. 이미 많은 부분에 걸쳐 롱테일의 법칙이 실현되고 있겠지만 다음의 애드클릭스 런칭은 국내 인터넷 업계에 큰 파장을 낳을것으로 생각된다.  

키워드광고는 지난 3~4년간 무척이나 가파른 성장률을 보여왔다. 하지만, 이제는 어느정도 포화상태가 된 느낌이고 향후에는 그러한 성장을 보여주기 힘들것으로 생각된다.

제일기획&오버추어의 발표에 의하면 올해 국내의 온라인광고시장은 약 1조원 정도의 규모를 보이고, 그중에서 키워드 광고가 약 6000억원의 규모를 보일 것이라고 발표한것으로 알고 있다. 지난해 검색광고시장은 약 5049억원의 매출을 기록한것으로 알고 있으니, 약 20%가 조금 넘는 성장률이다.

앞으로도 검색광고시장은 당분간 꾸준히 성장은 할것으로 보여지지만, 예전처럼 100%, 200%가 넘는 성장은 거의 불가능할 것으로 여겨진다.

검색광고와 디스플레이광고(배너광고)를 제외한다면 아직까지 별다른 수익모델이 없는  국내의 포털업계에서는 새로운 비즈니스 모델을 찾기위해 무척이나 노력하고 있는 상황이다. 그러한 상황에서 새로 런칭된 애드클릭스는 구글과 다른 높은 인지도를 가진 다음에서 런칭했다는 사실 하나만으로도 주목을 받고 또 새로운 수익모델로 발전할 가능성이 높다고 생각한다.

물론, 가장 큰 광고주의 확보와 클릭율 그리고 무엇보다 최소 애드센스에 밀리지않을 만큼의 수익이 보장되야 한다는 전제가 따를것이다.

온라인광고계에 조금씩 일고있는 파장, 이 파장이 얼마나 큰 물결이 될지 몹시 궁금하다.

앞으로 구글과 다음의 포괄적 업무제휴가 어떤 성과를 이루어낼지, 그리고 국내에서의 애드센스와 애드클릭스의 경쟁이 어떤 양상을 보여줄지 관심을 갖고 꾸준히 지켜보려고 한다.

 
 
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